Товарный знак и его разновидности

Товарные знаки и знаки обслуживания – это зарегистрированные обозначения, которые отличают товары одних предпринимателей и услуги юридических лиц от подобных товаров и услуг других предпринимателей и компаний. Современный товарный знак выполняет одновременно несколько функций и является необходимой составляющей имиджа, успеха и развития любой фирмы.

Прежде всего, товарный знак – это эффективное средство индивидуализации фирмы, а также товаров, которые она производит, или услуг, которые фирма оказывает. Легко запоминающийся, выразительный товарный знак ассоциируется у клиентов с той или иной фирмой, определенными товарами, их качеством. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы и помогает клиентам выбирать товары и услуги.

Хорошо узнаваемый и известный товарный знак позволяет потребителям быстро и без подробного изучения определить качество товара, его происхождение. Как показывает практика, покупатели готовы платить завышенную цену за товары от знаменитых и проверенных брендов вместо того, чтобы приобретать недорогие товары неизвестных производителей. В этом случае товарный знак является гарантией качества товара. Даже если тот или иной уважаемый и известный производитель выпустил новый товар, его бренд является автоматически знаком качества всех товаров и услуг, им производимых.

Кроме того, товарный знак – это эффективное рекламное средство. Он отражает всю основную информацию о товаре и его производителе. Товарный знак может располагаться на упаковке, на самом товаре, в рекламе и позволяет покупателям моментально отличать данный товар от ряда других подобных.

Товарный знак – это собственность компании, так как он имеет определенную стоимость, довольно высокую. При необходимости товарный знак, входя в нематериальный актив фирмы, может быть предоставлен в пользование или продан.

Что такое товарный знак, логотип, торговая марка

Итак, товарный знак – это обозначение, необходимое для индивидуализации товаров и услуг, которое позволяет потребителям отличать товары одних компаний от аналогичных товаров и услуг других предпринимателей. Торговая марка обозначает то же самое, что и товарный знак. Это два варианта перевода английского термина ‘trademark’.

Логотип представляет собой стилизованное сокращенное название компании. Фирменный знак – уникальное графическое изображение, которое чаще всего располагается около названия компании, фирмы, однако может при необходимости и использоваться отдельно. Логотип в отличие от фирменного знака должен содержать слова или комбинации букв.

Торговый знак, который индивидуализирует не товары, а услуги, называется знаком обслуживания. Помимо торговых знаков и логотипов, компании могут иметь собственный слоган – рекламную формулу, которая представляет собой короткую, афористичную фразу, легко запоминающуюся.

Торговая марка, которая хорошо раскручена, всем известна и уважаема, называется брендом. При разработке нового, еще малоизвестного продукта обычно говорят о торговой марке, однако со временем, когда товар приобретает известность, признание клиентов, завоевывает на рынке свою нишу, он становится брендом.

Еще один термин, который используется по отношению к товарным знакам, – это знак охраны. Он представляет собой букву R в окружности, которая отмечает, что товарный знак зарегистрирован и охраняется законом. Рядом с данным обозначением может помещаться еще и надпись: «Зарегистрированный товарный знак». Данные термины используются как в обычной жизни, так и в законодательстве России о торговых знаках.

Заказать обратный звонок
x
по телефону: на

или отменить

Политики конфиденциальности.